Définir sa communication de marque et son positionnement marketing en tenant compte de son impact sociétal
Définition
Le mix marketing selon BPI France est la déclinaison opérationnelle du positionnement choisi par l’entreprise. Plus précisément, ce sont les 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication. Le choix stratégique de chaque variable est interdépendant et doit être en cohérence totale pour réussir à se compléter entre elles. L’intégralité de la démarche est centrée sur le besoin client.
Les marques qui prônent une communication à impact sociétal doivent être cohérentes, pertinentes et crédibles. Cela passe par la promesse du message à faire passer et les résultats attendus ainsi qu'un degrés d'engagement fort
Question d'introspection
Avez-vous une communication de marque et un positionnement marketing responsable intégrant l’impact sociétal ?
Pour aller + loin
- Clarté sur le caractère publicitaire / commercial de vos publications.
- Evitement de pratiques de communication trompeuse, tronquée, fallacieuse, ambiguë, véhiculant des stéréotypes.
Exemples : publicité (textes, images, symboles, phrases...) mensongère, ambigüe, stéréotypée, avec des femmes et hommes choisit pour leur âge, couleur, des standards de beauté comme la taille, le poids ou autre, interaction qui fait culpabiliser le consommateur, publicité frustrante...
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